Apple TV единственный крупный стриминг, который наращивает долю сериалов

Apple TV остаётся единственным крупным международным стриминговым сервисом, который увеличивает долю сценарного контента в американском каталоге. Пока конкуренты активно наращивают реалити-шоу и другие несценарные проекты, Apple продолжает делать ставку на дорогие сериалы и фильмы.

К такому выводу пришли аналитики Ampere Analysis. По словам исполнительного директора компании Гая Биссона, Apple изначально выбрала необычную для стримингового рынка стратегию, сосредоточившись не на количестве, а на качестве контента. Пока другие платформы постепенно переходят к более универсальной модели и увеличивают производство несценарных проектов, Apple TV продолжает вкладываться в премиальные сериалы, которые привлекают зрителей, получают хорошие отзывы и регулярно оказываются среди претендентов на награды.

Разница особенно заметна при сравнении каталогов американских сервисов. На несценарный контент приходится всего 18% часов библиотеки Apple TV — это самый низкий показатель среди крупных платформ. Для сравнения, у Netflix его доля составляет 25%, у Prime Video — 35%, Paramount+ — 43%, Disney+ — 51%, а у HBO Max — целых 72%. Аналитики связывают рост интереса к реалити и документальным проектам с развитием рекламных моделей: такой контент проще регулярно обновлять и использовать для удержания аудитории.

При этом стратегия Apple пока вполне оправдывает себя на уровне отдельных проектов. В первой половине сентября самым популярным проектом Apple TV в США стал Ted Lasso — третий сезон собрал 3,3 млн просмотров. Второе место занял фильм Mayday с 2,1 млн просмотров, третьим стал Silo с 1,5 млн, а Dark Matter поднялся на четвёртую позицию с 1,2 млн просмотров. В топ-100 самых популярных проектов Apple TV попали лишь три несценарных произведения — документальные The Dynasty: UConn Huskies, Twisted Yoga и Prehistoric Planet. У Netflix таких проектов оказалось 15.

Похоже, Apple пока не собирается следовать за рынком. Пока конкуренты расширяют меню ради количества просмотров и рекламодателей, компания продолжает продавать идею стриминга, где лучше иметь несколько заметных сериалов, чем огромную библиотеку контента на любой вкус. Судя по статистике, ставка на этот более узкий путь пока приносит свои дивиденды.