Blizzard Korea третий год подряд теряет выручку — но научилась зарабатывать на сокращении маркетинга

По данным аудиторского отчёта, опубликованного 10 июля, выручка южнокорейского подразделения Blizzard Entertainment (Blizzard Korea) в 2025 финансовом году составила 35,06 млрд вон (≈1,76 млрд руб.) — падение на 14,7% по сравнению с предыдущим годом. Это уже третий год снижения подряд, начиная с 2023 года.

При этом операционная прибыль выросла на 8,2%, до 5,17 млрд вон (≈260 млн руб.), а расходы сократились на 17,7%, до 29,89 млрд вон (≈1,50 млрд руб.). Чистая прибыль, впрочем, снизилась на 8,4% — до 4,31 млрд вон (≈217 млн руб.).

Основной удар пришёлся на игровое направление: выручка от игр упала на 18,5%, с 35,49 до 28,94 млрд вон (≈1,79 → 1,46 млрд руб.). Доход от роялти сократился на 12,2%, до 539 млн вон (≈27 млн руб.). Единственная статья, показавшая рост, — доход от локализационных услуг для головного офиса: плюс 11,8%, до 5,59 млрд вон (≈281 млн руб.).

По условиям лицензионного соглашения с американской штаб-квартирой Blizzard Entertainment, Blizzard Korea учитывает в качестве выручки только чистую сумму — то, что получено от корейских игроков за вычетом роялти, выплаченных головному офису. Сами выплаты в пользу штаб-квартиры за прошлый год составили 79,38 млрд вон (≈4,0 млрд руб.), что на 11,8% меньше, чем годом ранее (89,96 млрд вон, ≈4,52 млрд руб.).

Если сложить выручку компании и сумму роялти, получится примерная оценка того, сколько корейские игроки в целом потратили на продукты Blizzard за год, — около 108,3 млрд вон (≈5,45 млрд руб.), на 13,7% меньше показателя годом ранее (около 125,5 млрд вон, ≈6,31 млрд руб.). То есть реальный рынок куда больше строчки «выручка» в отчётности, но и он сокращается.

Рост прибыли на фоне падения выручки объясняется просто — компания резко урезала расходы. Затраты на рекламу упали на 79,6%, с 3,96 млрд до 806 млн вон (≈199 → 40,5 млн руб.). Расходы на промо выросли на 41,8%, до 2,98 млрд вон (≈150 млн руб.), но в сумме маркетинговый бюджет всё равно сократился больше чем на 2,2 млрд вон (≈110 млн руб.). Зарплатный фонд снизился на 11,8%, до 6,81 млрд вон (≈343 млн руб.), а расходы на реструктуризацию, которые компания показывала два года подряд, упали более чем вдвое — до 1,18 млрд вон (≈59 млн руб.) против 2,67 млрд вон (≈134 млн руб.) годом ранее.

Итог простой: Blizzard Korea показала прибыль не потому, что стала зарабатывать больше, а потому, что стала тратить меньше — на людей и на рекламу.