Эксперты назвали основные точки роста российской игровой индустрии

По мнению представителей индустрии разработки видеоигр, российская геймдев сфера продолжит развиваться сразу по нескольким направлениям: расширять присутствие на зарубежных рынках, создавать собственные игровые IP и укреплять инфраструктуру для разработки игр. Одну из ключевых ролей на себя возьмет московский Кластер видеоигр и анимации. По данным Агентства креативных индустрий Москвы, Москва сохраняет позицию крупнейшего центра российской игровой индустрии: каждый второй отечественный разработчик создает игры в столице. За последние годы количество компаний отрасли в столице заметно выросло, а сами студии все активнее работают с зарубежными рынками.

Инфраструктура и поддержка

По мере развития рынка возрастает значение площадок, которые объединяют разработчиков, инвесторов, издателей и экспертов.

Московский кластер видеоигр и анимации создает такую профессиональную среду: здесь студии получают возможности для делового общения, презентации проектов, обмена экспертизой и поиска партнеров.

Отдельное важное направление работы кластера — международное продвижение московских разработчиков в рамках программы “Московский видеоигровой эксперт”. Кластер не только даёт разработчикам места на зарубежных выставках, но и снабжает переводчиками, адаптирует презентации, обеспечивает деловую активность на полях мероприятия и приводит бизнес партнёров к разработчикам. “Такая поддержка особенно ценна для разработчиков, поскольку она позволяет сделать первый шаг на многие закрытые рынки,  - считает Глеб Кадомцев, директор по развитию студии Game Art Pioneers. - Благодаря Кластеру мы поехали на ChinaJoy и Tokyo Game Show, где в прошлом году обзавелись большим пулом контактов, которые легли в основу дальнейшего продвижения “Зайчика” на азиатском рынке”.

Экспорт

Российские студии будут уделять все больше внимания международному продвижению. Выход на зарубежные рынки позволяет значительно расширить потенциальную аудиторию проекта и привлечь новых партнеров — от издателей до инвесторов. Кроме того, для подавляющего количества компаний это финансовая необходимость. “Мало какой внутренний рынок позволяет создавать выручку для окупаемости игры и развития бизнеса. На российском рынке по пальцам одной руки можно пересчитать проекты, которые были настолько успешны внутри, что прибыль с иностранных рынков не была им необходима”, - считает Владимир Прокуронов, директор Ассоциации Игровой Индустрии. В пример эксперты приводят такие релизы, как Atomic Heart и Clair Obscur: Expedition 33, которые во многом были направлены на внешнюю аудиторию и получили огромную популярность не только в стране “происхождения”, но и по всему миру. “Качественно созданные игры все еще продают себя сами. Об этом говорят такие прорывы последних лет, как Clair Obscur: Expedition 33, Windrose, Atomic Heart – игры, созданные профессионалами, влюбленными в свое дело”, - подтверждает Гаухар Алдиярова, креативный директор студии “Мир-А.

При этом международная стратегия должна закладываться еще на этапе разработки: студиям необходимо учитывать особенности целевых рынков, готовить локализацию и заранее выстраивать коммуникацию с зарубежной аудиторией. Собственные IP становятся стратегическим активом

Еще один важный тренд — развитие собственных интеллектуальных прав. Успешная игра может становиться основой для целой вселенной с продолжениями, новыми персонажами и проектами в других форматах — от анимации до книг и мерча. “В случае с уже установившимся IP безусловно проще собрать первичную аудиторию на проект, но при этом ты ограничен рамками этой вселенной, а зачастую и ожиданиями фанатов. В то время как создание своего сеттинга дает тебе полную свободу действий”, - добавляет Владимир Прокуронов. Для студий это возможность строить долгосрочный бизнес вокруг собственной разработки и формировать устойчивую аудиторию. Однако эксперты указывают на то, что продвижение собственной интеллектуальной собственности потребует больше усилий и средств. Разработчики будут активнее работать с аудиторией

Еще одно направление — развитие игровых сообществ. Игроки все чаще становятся участниками жизненного цикла проекта: тестируют ранние версии, дают обратную связь, создают пользовательский контент и формируют сообщества вокруг игр. “Разработчикам надо рассказывать о себе, не стесняться показывать процессы изнутри, настраивать диалог с игроками. Доверие пользователей позволит сформировать дружескую, эффективную обратную связь, и тем самым сделать игру лучше,” - считает Гаухар Алдиярова.

Для разработчиков это означает, что работа с аудиторией начинается задолго до релиза и продолжается после него. Сообщество становится одним из важных ресурсов продвижения и долгосрочного развития проекта.