Microsoft меняет стратегию: новый CEO взялся за маркетинг Xbox

Маркетинг Xbox всегда проигрывал PlayStation. Sony разворачивает глобальные кампании с масштабными инсталляциями, а Xbox довольствуется энергетиками и Мастер Чифом на автобусах. За годы сложилось ощущение, что Microsoft просто не умеет продавать свои игры и консоли.

Но похоже, ситуация начинает меняться. С новым CEO пришёл свежий взгляд — и уже в первую неделю появились подвижки. Компания нанимает людей, а значит, маркетинг наконец становится приоритетом.

Новая вакансия Senior Product Marketing Manager подтверждает сдвиг. Речь о конкретной задаче: вывести на рынок «любимую RPG-франшизу», сформировать следующий этап для всемирно известной серии и вернуть ей миллионы игроков.

В отличие от общих позиций, эта работа заточена под одну игру. Специалист будет влиять на разработку, давать обратную связь по ключевым этапам и вести глобальные кампании на консолях и ПК.

В описании — сегментация аудитории, позиционирование, стратегия бренда. Проще говоря, кто-то наконец займётся тем, как представить игру миру: от первого тизера до релиза.

Какая именно RPG — загадка. Но ясно главное: Xbox вкладывается в маркетинг на уровне отдельной франшизы. Остаётся надеяться, что эти усилия окажутся лучше, чем провальная кампания «This is an Xbox», которая раздражала даже внутри компании и убедила фанатов, что консоли Microsoft больше не важны.