"Мы создали Кодзиму, словно рок-звезду": бывший босс PlayStation рассказал о методах PR, которые пришли из музыки

В самом начале пути PlayStation черпала маркетинговые стратегии из музыкальной индустрии. Как рассказал бывший глава Шон Лэйден, команда, пришедшая из Sony Music, стремилась продвигать игровых разработчиков подобно рок-группам, делая ставку на их узнаваемость и творческое видение.

«Мы хотели, чтобы игроки интересовались самими создателями, их замыслами и будущими проектами, — пояснил Лэйден. — Это были не просто “игры для PlayStation”, а проекты от Naughty Dog, Bandai или Koei». Этот подход превращал студии в яркие бренды, а таких авторов, как Хидео Кодзима, — в настоящих звёзд индустрии.

Стратегия оказалась пророческой. Сегодня имена студий вроде Insomniac или Naughty Dog сами по себе становятся гарантией качества и вызывают ажиотаж, а авторы с уникальным почерком, следуя примеру Кодзимы, создают независимые империи. Фокус на личности разработчика, заложенный в первые годы PlayStation, во многом сформировал современную культуру видеоигр, где за лейблом консоли всегда стоит живое творческое лицо.