Sony захотела себе маскота, чтобы конкурировать с Hello Kitty — мелкий робот Astro Bot не справился

Компания Sony Creative Products нацелена на создание глобального конкурента Hello Kitty в сфере популярной поп-культуры и мерчандайза. Согласно отчету издания Nikkei, специальная команда, сформированная в 2025 году, работает над развитием оригинальной интеллектуальной собственности с целью выйти на 62.8 миллиона долларов годового дохода к 2030 году.

Главным претендентом на звание нового маскота стал персонаж Nemu the Night Owl Bear — медвежонок-совенок, страдающий от бессонницы из-за постоянных повседневных тревог и переживаний.

Проект разрабатывается совместно с создателем контента Tsumupapa и уже собрал более 100 тысяч подписчиков в социальных сетях за год, а в планах у авторов значится полноценная аниме-адаптация и запуск масштабного производства мерча.