Средний чек растет, спрос падает: основные тенденции российского рынка смартфонов

По итогам первого полугодия 2026 года российский рынок смартфонов показал заметное снижение: продажи упали на 7,8–10% в штучном выражении и на 5,9–7% в денежном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Всего было реализовано около 10,2–12 млн устройств на сумму более 250 млрд рублей. Эксперты связывают такую динамику с увеличением среднего срока использования гаджетов: современные модели стали надежнее и производительнее, что позволяет пользователям реже обновлять технику.

Несмотря на общее падение спроса, средняя цена устройств увеличилась на 2–4% (в среднем до 22–25 тыс. рублей). В модельном ряду доминирует продукция Apple: iPhone 17 (256 ГБ) стал самым продаваемым устройством как в штуках, так и в деньгах.

Среди брендов в количественном выражении лидирует Redmi, однако Samsung заметно укрепил свои позиции, поднявшись на второе место за счет снижения цен в среднем сегменте. Аналитики ожидают, что во втором полугодии сезонный спрос поддержит продажи, однако общая тенденция к сокращению рынка на фоне роста себестоимости устройств, вероятно, сохранится до конца года.