Трафик из поиска Google сократился на треть

Согласно данным компании Chartbeat, опубликованным в отчёте «Журналистика и технологические тренды и прогнозы — 2026» Института изучения журналистики Reuters, за год (к ноябрю 2025‑го) глобальный трафик из поисковой системы Google сократился на треть.

Существенно снизились и переходы на сайты издателей из сервиса Google Discover — на 21 % в годовом исчислении. Эта лента рекомендаций размещается в мобильных приложениях Google и в операционной системе Android.

Анализ охватывает более 2 500 издательских сайтов. С мая 2023 года зафиксировано снижение: на 21 % — переходов из поиска Google, на 18 % — из Google Discover, на 24 % — всех внешних реферальных переходов. В США падение оказалось ещё заметнее: за год трафик из органического поиска Google уменьшился на 38 %, из Google Discover — на 29 %. С мая 2023‑го оба показателя снизились на 22 %.

Исследователи связывают спад с появлением в 2024 году ИИ‑сводных в верхней части результатов поиска Google. Особенно это затронуло издателей, специализирующихся на лайфстайл‑контенте и утилитарных материалах — прогнозах погоды, телепрограммах, гороскопах.

Отчёт подготовлен старшим научным сотрудником Ником Ньюманом на основе опроса 280 руководителей медиакомпаний из 51 страны. Среди респондентов — 64 главных редактора, 64 генеральных директора или управляющих директора, 51 руководитель цифровых направлений или инноваций. Опрос проводился в ноябре и декабре.

Большинство издателей ожидают дальнейшего ухудшения ситуации. В среднем участники прогнозируют снижение трафика на 43 % в ближайшие три года. При этом небольшая часть считает, что потери составят менее 20 % из‑за функций Google AI Overviews и AI Mode, а около пятой части опрошенных готовятся к сокращению более чем на 75 %. В связи с этим многие планируют уделять меньше внимания традиционному поиску Google в 2026 году.