За год в России на 30% увеличилось количество зрителей онлайн-кинотеатров: ждите скорого подорожания услуг
По итогам 2025 года платная аудитория российских стриминговых сервисов выросла на треть и достигла 54 млн человек. Такие данные, полученные РБК, содержатся в исследовании агентства TelecomDaily. Общее количество зрителей, включая тех, кто пользуется бесплатным доступом, превысило 75 млн человек, увеличившись почти на 30%.
Лидеры рынка
Абсолютным лидером как по платной, так и по общей аудитории остаётся «Кинопоиск»:
- Платных подписчиков: 14 млн (+30,4%).
- Общая аудитория: 18 млн пользователей. Второе место по обоим показателям занимает Okko.
- Платных подписчиков: 10,1 млн (+52%).
- Общая аудитория: 13,8 млн. Далее в рейтинге платных подписок следуют Wink (7,7 млн) и «Амедиатека», показавшая самый высокий рост — 95,4%, до 1,3 млн пользователей.
Удовлетворённость пользователей
В ходе опроса респонденты оценивали сервисы по пятибалльной шкале. Наивысший балл получил Okko (4,33), следом идут «Кинопоиск» (4,31) и Premier (4,3). Готовность рекомендовать сервис друзьям также оказалась максимальной у «Кинопоиска» и Okko.
Комментарии рынка
Реакция самих онлайн-кинотеатров на данные исследования разнится. В «Кинопоиске» назвали цифры TelecomDaily «категорически не верными», указав на методологическую погрешность опросов, но подтвердили общий рост рынка более чем на 40% в 2025 году. Представители других сервисов также отмечают рост, но указывают на ключевые вызовы:
- Резкий рост стоимости производства контента, опережающий инфляцию.
- Повышение требований зрителей к качеству сервиса и пользовательскому опыту. Несмотря на экономические сложности, игроки рынка уверены в его дальнейшем развитии, делая ставку на оригинальный контент и партнёрские модели подписок.
