Чертовы исекаи — длина названий манги за последние 15 лет увеличилась вдвое

Японский дистрибьютор и издатель электронных книг BookLive недавно провел анализ манги, опираясь на данные о названиях и продажах. Исследование было посвящено изменениям содержания и длины названий манги с течением времени, а также анализу покупательского поведения, разнообразию читательских привычек и взаимосвязи между этими факторами.

Выяснилось, что современные названия манги примерно вдвое длиннее тех, что были 15 лет назад. Не только среднее количество японских символов в названии первого тома манги выросло с 9,14 в 2011 году до 18,45 в 2026-м, но и медианное значение за тот же период увеличилось с 8 до 16 символов. При разделении по целевой аудитории оказалось, что названия произведений для мужчин содержат в среднем 17,11 символа, а для женщин — 19,46 символа.

Тенденция к удлинению названий объясняется ростом числа читателей, для которых важны экономия времени и средств. Более длинные названия чаще носят описательный характер, что снижает риск разочарования потенциальных покупателей в содержании после приобретения произведения. Такие названия, напоминающие краткое содержание и ставшие популярными благодаря веб-романам, теперь выполняют функцию поисковых тегов, которые легко ввести в строку поиска книжного интернет-магазина.

Изменился и лексический состав названий манги. Произведения в жанрах сенэн и сэйнэн, в названиях которых фигурируют такие понятия, как «исекай», «перерождение» и «сильнейший», часто становятся бестселлерами; также наблюдается тенденция отражать в названии особенности вымышленного мира и способности главного героя.

Эволюция названий манги в жанрах седзе и манги для женщин протекала несколько иначе. В 2016 году среди популярных манг преобладали произведения, в названиях которых фигурировали слова, связанные с романтикой: «любовь», «брак», «роман». На смену им в 2019 году пришли реалистичные (или, как сказали бы некоторые, «драматические») истории с такими словами в заголовках, как «домохозяйка», «эксплуатация на работе» и «соседство». А с 2021 года в списках бестселлеров BookLive стали доминировать термины, характерные для жанра исекай: «юная леди», «злодейка», «всепоглощающая любовь», «святая».

Что касается лидеров продаж, выяснилось, что многие читатели выбирают произведения, не входящие в топ самых популярных. На долю 100 самых продаваемых наименований BookLive пришлось лишь 15,3% от общего объема продаж за прошедший год, тогда как остальные 85% составили книги, не попавшие в этот список. Более того, 42,9% читателей не приобрели ни одной книги из топ-100, что свидетельствует о смещении интереса большинства покупателей в сторону произведений, не являющихся бестселлерами.

Также с годами выросли объемы единовременных покупок: среднее количество книг, приобретаемых за одну транзакцию, увеличилось с 1,19 в 2011 году до 2,82 в 2026-м. Средняя сумма покупки также возросла. Эти тенденции наблюдались в различных демографических группах, что позволяет предположить: доступность электронных книг и промоакции побуждают покупателей приобретать и читать завершенные серии целиком, за один раз.