Disney пока не хочет наступать в Roblox

Сервис Roblox с его 151 млн ежедневных пользователей стал для брендов новым цифровым рубежом. Это больше аудитории Disney+ и HBO Max. Netflix, Mattel (Barbie) и Fox (хотя и принадлежат Disney) уже активно осваивают платформу, создавая интерактивные миры и коллаборации. Аналогично в Fortnite, где у Disney есть доля, запускают масштабные ивенты: недавний коллаб с «Симпсонами» за 48 часов привлёк игроков больше, чем прошлогодний праздничный сезон.

Ключевая ценность для брендов — беспрецедентная глубина вовлечения. Вместо пассивного просмотра пользователь проводит десятки минут в брендированном пространстве, полностью созданном правообладателем. Однако путь на платформы сопряжён с серьёзными рисками, особенно для Roblox с его молодой аудиторией.

Платформа находится под давлением из-за исков о безопасности и преследованиях, внедряя проверку возраста по лицу и возрастные ограничения в чатах. Но, как и с YouTube 15 лет назад, бренды осознают необходимость присутствия, даже «с открытыми глазами» идут на риск, надеясь на диалог о защитных мерах. Mattel, чьи дети тоже пользуются Roblox, заявляет о приоритете безопасности, работая с платформой над решениями.

В конечном счёте, давление со стороны крупных партнёров, не желающих ассоциироваться с опасным контентом, может стать главным драйвером для усиления модерации. Задача брендов — найти аутентичный способ интеграции в эти сообщества, где грань между игрой и социальной жизнью стирается.