Империя на убытках: почему MrBeast тратит миллионы на ролики, которые не окупаются

Джимми  MrBeast Дональдсон превратил свой основной YouTube-канал в грандиозную маркетинговую витрину. Несмотря на сотни миллионов просмотров, каждое новое видео приносит блогеру убытки из-за заоблачных бюджетов и огромных призовых фондов. Однако для Дональдсона ролики — это не источник прямого дохода, а инструмент для наращивания охватов и поддержания имиджа.

Вокруг медийной личности выстроена бизнес-империя Beast Industries стоимостью пять миллиардов долларов. Убытки основного канала с лихвой окупаются продажами шоколада Feastables, наборов Lunchly и мерча. Мистер Бист использует доверие аудитории для продвижения потребительских товаров и финансовых приложений.

При этом деятельность блогера часто подвергается критике. Его обвиняют в превращении YouTube в сугубо коммерческую площадку, где погоня за кликами вытеснила творчество. Репутацию предпринимателя также омрачают скандалы вокруг условий съемок его шоу для стримингов, проблемы с качеством продуктов и спорные инициативы в сфере нейросетей.