Россияне стали чаще "донашивать" бытовую технику вместо покупки новой

За десять месяцев 2025 года рынок электроники и бытовой техники в России упал на 9% в деньгах, в отдельных категориях — до 25%. Сильнее всего просели смартфоны (−20% в штуках, −25% в выручке), ноутбуки и телевизоры. Зато техника для домашней готовки рванула вверх: аэрогрили +258% в штуках и +389% в деньгах, мультиварки и хлебопечки тоже в плюсе.

В штуках рынок вырос на 1,7% за счёт бюджетных моделей и аксессуаров — люди реже меняют гаджеты и чаще берут чехлы, стёкла, аккумуляторы. 

Причины спада: дорогая ключевая ставка, привлекательные депозиты и удлинённый цикл замены техники. Крупные покупки откладывают или берут подешевле.

В 2026 году ждут оживления: накопился отложенный спрос, а снижение ставки ЦБ вернёт доступные кредиты и рассрочки. С другой стороны, рост НДС, новый налог на иностранную технику и отмена налоговой льготы по оплате картами поднимет ценники еще выше.