Суини понимает, что магазин святого Гейба ему не победить, но уж очень хочется кусочек пирога с этой аудитории

Epic Games Store переходит от агрессивной конкуренции к стратегии устойчивого роста. По словам руководства, задача больше не в прямом противостоянии, а в завоевании стабильной доли рынка.

Финансовые итоги 2025 года демонстрируют этот курс: общие расходы пользователей достигли $1,16 млрд, а продажи сторонних игр выросли на 57%, составив $400 млн. Платформа также побила рекорд по месячной аудитории, достигнув 78 миллионов активных пользователей. Эти данные, по мнению Epic, опровергают восприятие магазина лишь как площадки для бесплатных раздач — значительная часть пользователей, привлечённых акциями, позже начинает совершать покупки.

При этом в компании признают техническое отставание своего лаунчера. Для решения проблемы ведётся его полная переработка; обновлённая, более быстрая и оптимизированная версия запланирована к выпуску летом. Также будут добавлены базовые социальные функции, такие как форумы.

Ключевым инструментом привлечения аудитории остаётся Fortnite. Покупки сторонних игр стимулируются эксклюзивными наградами в этой игре, а партнёрства заключены с крупными издателями.

От практики массовых эксклюзивных сделок Epic фактически отказалась. Теперь эксклюзивность в основном касается проектов, которые компания сама финансирует.

Конечная цель — закрепиться на уровне 25–30% рынка PC-игр. Такой доли, по расчётам Epic, достаточно для прибыльности, а дальнейший рост считается желательным, но не обязательным результатом.