У Google множатся проблемы в США: Минюст подал иск из-за монополии в сфере рекламы

Google вновь оказалась в центре разбирательства, связанного с нарушением антимонопольных правил. Министерство юстиции США обвинило компанию в узурпации рекламной сферы. Критика касается того, что Google контролирует все стороны рекламного процесса: от инструментов для рекламодателей до площадок для издателей и бирж. После проигрыша в деле о монополизации рынка онлайн-поиска, компания вновь попала под прицел американских властей.

Минюст утверждает, что с начала 2009 года Google начала доминировать на рынке рекламы после приобретения платформы DoubleClick. Это дало компании возможность контролировать все аспекты рекламного рынка, что, по их мнению, привело к манипуляциям и установлению неравных условий доступа к инструментам. 

Особое внимание в иске уделяется реакции Google на стратегию header bidding. Компания ответила на метод максимизации ставок издателей созданием функции Open Bidding, что, по Минюсту, позволило увеличить комиссии и изолировать конкурирующие биржи от клиентов.

Компания Google утверждает, что ее труд и инновации стали причиной успеха, а не нечестная игра. Якобы компания просто следуют требованиям рынка, несмотря на жесткую конкуренцию. Правительство ссылается на дело Aspen Skiing, где компания пожертвовала прибылью ради ущерба конкуренту. Минюст намерен доказать, что Google действовала аналогично в области интернет-рекламы.

Если Google потерпит поражение, это повернет мир интернет-рекламы с ног на голову. Эвелин Митчелл-Вульф, аналитик Emarketer, утверждает, что рекламодатели и издатели вынуждены будут искать новые решения. В будущем это может активизировать конкуренцию в отрасли и позволить некоторым участникам уменьшить зависимость от Google.