Власти Великобритании обязали Google дать сайтам контроль над ИИ-ответами в поиске

Британский регулятор Competition and Markets Authority впервые в мире обязал Google предоставить издателям возможность контролировать использование их контента в ИИ-функциях поисковика. Решение касается AI Overviews и других генеративных ответов, которые всё чаще заменяют традиционные ссылки в поисковой выдаче.

В ответ Google объявила о запуске нового инструмента, позволяющего владельцам сайтов управлять тем, как их материалы и ссылки отображаются в ИИ-результатах поиска. Ранее издатели могли отказаться от использования своего контента в генеративных ответах только ценой полного удаления сайта из поискового индекса Google.

Новые требования CMA обязывают Google предоставить издателям понятные механизмы отключения контента от ИИ-систем, раскрыть принципы использования материалов в генеративном поиске и показывать подробную статистику взаимодействия пользователей с таким контентом. Кроме того, компания должна обеспечить более заметную атрибуцию источников и добавить понятные ссылки на оригинальные публикации.

Отдельно регулятор потребовал дать издателям возможность запрещать использование их материалов для «дообучения» ИИ-моделей. По мнению CMA, это усилит позиции новостных организаций и других медиакомпаний при переговорах с Google о лицензировании контента.

Глава CMA Sarah Cardell заявила, что генеративный поиск стремительно меняет интернет, поэтому издатели должны иметь реальные рычаги влияния на использование своих материалов. Она также подчеркнула, что новые правила должны повысить доверие пользователей к ИИ-ответам и сделать происхождение информации более прозрачным.

Решение CMA стало одним из самых жёстких регуляторных шагов против генеративного поиска и может создать прецедент для других стран, где издатели уже жалуются на падение трафика и рост числа «нулевых» поисковых запросов без переходов на сайты.