Запрет соцсетей для подростков обойдётся рекламному рынку Британии более чем в миллиард фунтов

Британский рекламный рынок готовится к серьёзным переменам после введения запрета на использование социальных сетей для пользователей младше 16 лет. Новые правила вступят в силу в начале следующего года и заставят компании пересматривать рекламные стратегии, поскольку миллионы подростков легально исчезнут из аудитории Facebook, Instagram, Snapchat и YouTube.

Аналитики eMarketer уже снизили прогноз расходов на цифровую рекламу в Великобритании на 2027 год на 1,3 млрд фунтов. По их оценке, общий объём рынка составит около 17 млрд фунтов вместо ранее ожидаемых значений. При этом эксперты не считают, что рекламные бюджеты сократятся — деньги просто начнут перетекать на другие площадки.

Главными выгодоприобретателями называют стриминговые сервисы. Netflix, Amazon Prime Video и Disney+ активно развивают тарифы с рекламой и уже собрали многомиллионную аудиторию. Также часть рекламодателей может вернуться к традиционному телевидению, особенно во время популярных семейных шоу.

Впрочем, аналитики ожидают, что удар по цифровой рекламе будет временным. Крупные технологические компании уже ищут способы компенсировать потерю подростковой аудитории за счёт более активной монетизации взрослых пользователей, а рынок постепенно адаптируется к новым правилам.