Американские игровые издатели готовят возвращение на российский рынок

В электронной базе Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатент) зафиксированы заявки от крупных американских игровых издателей на регистрацию товарных знаков в России. 

Заявителями выступили компании «Активижн Паблишинг, Инк.» (Activision Publishing, Inc.) и «ЗениМакс Медиа Инк.» (ZeniMax Media Inc.) — компании, которые в 2022 году громко объявили об уходе с российского рынка и заявляли об отсутствии к нему какого‑либо интереса.

Подача заявок прошла без публичных анонсов: документы были направлены в Роспатент ещё в октябре 2025 года. Сейчас ведомство уже приняло положительное решение по всем обращениям. Это открывает заявителям возможность официально продавать игры на территории России, распространять продукты через цифровые площадки и предоставлять полную техническую поддержку, включая работу онлайн‑режимов.

При этом эксперты подчёркивают, что регистрация товарных знаков не означает немедленного возобновления услуг. Скорее, она демонстрирует стратегическую готовность издателей вернуться на российский рынок — при условии отсутствия политического давления со стороны властей США.

Для российских геймеров новость несёт гипотетическую надежду на возвращение популярных игровых франшиз. В случае реального возвращения издателей в продажу могут поступить игры серий World of Warcraft, Overwatch 2, StarCraft 2, Diablo 4, Call of Duty, Fallout, Dishonored, Deathloop и другие. На данный момент эти проекты недоступны в официальных российских магазинах. Получить к ним доступ пользователи могут лишь с помощью обходных путей и региональных манипуляций.

В 2022 году ряд западных игровых издателей приостановил деятельность в России на фоне геополитических событий. Компании не отказались от юридических прав на свои бренды, а лишь временно прекратили операционную деятельность, сохранив возможность возобновить её приблагоприятных условиях.

Аналитики не исключают, что фактическое возвращение Activision Blizzard и ZeniMax Media на российский рынок может состояться уже в 2026 году. Однако финальное решение будет зависеть от совокупности факторов — в том числе внешнеполитического контекста и коммерческой целесообразности.