Глава Cloudflare пророчит кризис веб-контента из-за ИИ поиска

Zero-Click Internet становится новой реальностью сети. Эта трансформация, подкрепленная развитием генеративного ИИ, кардинально меняет привычную бизнес-модель веб-сайтов, основанную на привлечении трафика через поисковые системы.

По данным главы Cloudflare Мэтью Принса, ситуация с привлечением посетителей существенно изменилась. Если десять лет назад две проиндексированные страницы приносили одного посетителя, то сегодня для получения одного визита требуется индексация шести страниц. При этом 75% поисковых запросов решаются без необходимости перехода на сторонние сайты.

Кризис контента усугубляется несколькими факторами. Массовое сканирование материалов ИИ-системами происходит без вознаграждения авторам. Создавать независимый контент становится экономически невыгодно, а распространение недостоверной информации ИИ-моделями создает дополнительные риски.

Существует опасность, что интернет может превратиться в пространство, где доминируют лишь несколько крупных игроков: социальные сети, поисковые системы и крупнейшие информационные холдинги.

Cloudflare, обслуживающая 20-30% всего веба и 80% ИИ-компаний, активно ищет пути решения проблемы. При этом глава компании признает, что значительная часть инвестиций в ИИ-проекты может оказаться неэффективной, хотя определенный процент инноваций окажется прорывным.

Необходимы срочные изменения в бизнес-модели веб-контента. Это позволит сохранить разнообразие независимых источников информации, обеспечить справедливое вознаграждение создателям контента и предотвратить монополизацию цифрового пространства крупными корпорациями.