Китайские компании стали лидерами по объему рекламных инвестиций RuStore в 2025 год

Российский магазин приложений RuStore продемонстрировал впечатляющую динамику привлечения рекламных инвестиций. По итогам 2025 года объём вложений зарубежных разработчиков вырос почти в пять раз, а совокупные затраты на рекламу и специальные проекты превысили отметку в 400 миллионов рублей.

Лидером по объёму рекламных инвестиций остаются китайские компании. На их долю приходится 70 % всех иностранных вложений в продвижение за последние два года. Особенно активны разработчики в сегменте мобильных игр. В 2025 году наибольшие рекламные бюджеты были направлены на продвижение RPG‑игр, которые заняли лидирующую позицию по затратам. За ними следуют стратегии и приключенческие проекты.

Значительный рост продемонстрировал жанр головоломок — расходы на его продвижение увеличились на 25 % по сравнению с 2024 годом. Позитивную динамику также показали аркады (рост на 16 %) и экшен‑игры (увеличение на 8 %).

Успех рекламных кампаний напрямую отразился на финансовых показателях китайских разработчиков. Их выручка в RuStore выросла в 18 раз относительно показателей прошлого года. Средний чек покупки в китайских играх достиг 600 рублей. Наибольшей популярностью у пользователей пользовались симуляторы и экшен‑игры. При этом самой доходной иностранной игрой стала ATHENA: Blood Twins, разработанная китайскими специалистами.

Представитель компании Efun, разработчика игры Athena, отметил: «RuStore обеспечивает больше половины установок Android‑приложений в России при высоком качестве пользовательской базы. Стабильные показатели стоимости привлечения и монетизации делают российский рынок привлекательным для разработчиков. После интеграции с RuStore наша выручка выросла более чем на 25 %».

Помимо китайских компаний, заметную активность проявили рекламодатели из других регионов. Инвестиции разработчиков из стран СНГ увеличились почти вдвое, а из Гонконга — в пять раз. Впервые в пятёрку крупнейших инвесторов по объёму затрат вошёл Сингапур. К RuStore также присоединились новые партнёры из Южной Кореи, Вьетнама и ряда других стран, что свидетельствует о существенном расширении географии иностранных партнёров.

Илья Ульянов, директор по развитию бизнеса RuStore, прокомментировал ситуацию: «В 2025 году география иностранных партнёров значительно расширилась. Мы видим устойчивый тренд на рост рекламных бюджетов иностранных паблишеров — уже в январе 2026 года инвестиции в продвижение значительно превышают показатели аналогичного периода прошлого года».

Российские разработчики тоже наращивают вложения в продвижение своих продуктов. В 2025 году отечественные компании потратили на рекламу почти в два раза больше, чем годом ранее. Это свидетельствует об уверенности российских создателей приложений в потенциале внутреннего рынка и растущей конкурентоспособности их продуктов.