Термин "Геймер" давно устарел, маркетологам давно пора искать другое определение для продажи игр в массы

В новом выпуске подкаста Brands and Play ведущие Ник Хилл (Saworse) и Мэтт Дейли подвели итоги недавних профильных мероприятий в Нью-Йорке — GamesBeat Insider и IAB Playfronts. Эксперты обсудили, как меняется подход к рекламе в виртуальных мирах, почему бренды все чаще требуют понятных стандартов измерения эффективности и как индустрия постепенно переходит от экспериментальных бюджетов к полноценному медиапланированию.

Одной из главных тем выпуска стали перспективы интеграции брендов в грядущую GTA 6 на фоне недавних заявлений генерального директора Take-Two Штрауса Зельника о консервативной политике компании в отношении сторонней рекламы.

Кроме того, участники подкаста затронули вопрос смены терминологии: по мнению экспертов, устаревшее понятие «геймер» давно уступило место широкой цифровой культуре, требующей от маркетологов точечного и аутентичного взаимодействия с самыми разными аудиториями.