Google меняет приоритеты в платформе Discover

Компания Google активно меняет принципы работы своей мобильной агрегационной платформы Discover. Теперь в ленте всё чаще появляются AI‑сводки, посты из соцсетей и видеоролики YouTube — в ущерб традиционным новостным изданиям.

Эти изменения угрожают издателям, которые привыкли получать через Discover значительную часть реферального трафика. Тенденция совпадает с общемировым снижением переходов на сайты СМИ из поисковых систем Google и самой платформы Discover.

Ещё в прошлом году Discover обеспечивала две трети трафика от Google для ведущих медиа‑ресурсов Великобритании и США. Для многих редакций это был главный канал привлечения читателей. Однако сейчас характер платформы заметно меняется.

По данным аналитической компании Marfeel, в США, Бразилии и Мексике более половины контента в ленте Discover составляют AI‑сводки. Их ключевая задача — перенаправлять пользователей на видео YouTube. Статистика показывает, что в 77 % случаев читатели переходят именно на YouTube, минуя сайты первоисточников. При этом чем дальше пользователь прокручивает ленту, тем больше в ней становится AI‑сводок: после 20‑й позиции они занимают свыше 80 % контента.

В Google заявляют, что стремятся сделать Discover удобнее для пользователей — чтобы им было проще находить интересующий их контент и взаимодействовать с авторами. Компания подчёркивает, что отдаёт приоритет «полезному и надёжному контенту, созданному для людей». При этом Discover не накладывает жёстких требований к источникам: в отличие от Google News, платформа не ограничивается только официальными новостными сайтами.

Такая свобода привела к проблемам. В последнее время в ленте Discover распространяются фейковые новости от мошеннических ресурсов, которые собирают десятки миллионов кликов. Google признал наличие проблемы и сообщил, что работает над её решением.

Аналитики отмечают, что США, Бразилия и Мексика стали тестовыми рынками для глобального переосмысления Discover. Судя по всему, компания постепенно превращает платформу из инструмента распределения трафика в механизм удержания пользователей внутри экосистемы Google. Теперь цель — не столько направлять читателей на внешние ресурсы, сколько вовлекать их в потребление контента на собственных платформах, таких как YouTube.