Наши геймеры стали платить в играх чаще, но суммы стали меньше

По данным платёжного сервиса «ЮKassa», рынок игровых платежей в России в 2025 году демонстрировал динамичный рост. Хотя средняя сумма транзакции снизилась на 9%, до 508 рублей, общее количество покупок выросло на 19%. Эта модель поведения, когда игроки предпочитают совершать регулярные небольшие платежи вместо редких крупных трат, позволила игровым площадкам увеличить годовой оборот на 9%.

Особенно заметен рост на платформе Steam: оборот через «ЮKassa» здесь увеличился более чем вдвое, а число транзакций — также вдвое. Средний чек при этом сократился на 4% и составил 782 рубля.

Наибольшая активность пришлась на четвёртый квартал, чему способствовали крупные релизы и сезонные распродажи. Также в конце года резко вырос оборот компьютерных клубов — на 51%, при среднем чеке около 300 рублей.

В рамках исследования «ЮKassa» был проведён опрос среди геймеров разных поколений. Данные показали, что отказ от внутриигровых покупок наиболее распространён среди миллениалов (40%) и представителей поколения X (38%), в то время как среди зумеров таких игроков 28%. При этом чаще всего игры приобретают в официальных магазинах: это характерно для 79% зумеров, 61% миллениалов и 65% респондентов из поколения X.

Что касается игровых привычек, то самыми активными оказались представители поколения «альфа» — 75% из них играют ежедневно. Следом идут поколение X (64%), зумеры (57%) и миллениалы (51%).