Отчет Newzoo по играм Blizzard: классика делает деньги, с Diablo 4 все неплохо, а Overwatch 2 проигрывает амбициозному новичку

Аналитическое агентство Newzoo в своем масштабном годовом отчете уделила отдельное внимание продуктам студии Blizzard (и не только ей, но речь сейчас не об этом). Вот ключевые тезисы. 

Тенденции и риски индустрии в годовом отчете Newzoo: ставка на старые игры и ностальгию

World of Warcraft: сила ностальгии

Blizzard мастерски использует ностальгию как мощный инструмент для привлечения игроков. Хотя студия не всегда сразу улавливала желания сообщества, запуск WoW Classic стал переломным моментом — рискованный шаг полностью окупился, дав значительную прибыль.

По данным Newzoo, с 2020 года от 10 до 50% ежемесячной аудитории WoW приходится на версию Classic. Точные цифры назвать сложно из-за пересечения аудиторий современной и классической версий.

Пики активности закономерно совпадают с релизами:

Успех WoW Classic вдохновил индустрию на "рекурсивную ностальгию" — перезапуск культового контента с минимальными затратами и максимальной отдачей.

Overwatch 2: взлеты и падения

Переход на F2P-модель в 2022 году дал 10-кратный рост аудитории. Однако после релиза в 2023 году игра постепенно вернулась к показателям OW1, а с выходом Marvel Rivals и вовсе столкнулась с оттоком игроков. 

Blizzard пыталась исправить ситуацию:

Но тренд на спад сохраняется — сейчас аудитория OW2 сравнялась с уровнем первой части.

Diablo IV: стабильный успех

Релиз 2023 года стал главным хитом для Blizzard, значительно повлияв на рынок. В 2024-м дополнение Vessel of Hatred показало достойные продажи и подняло активность.

Игра вошла в топ-15 по приросту игрового времени (2023–2024), подтверждая устойчивый успех даже на фоне критики.

Вывод

Blizzard продолжает делать ставку на проверенные франшизы, где ностальгия и грамотные обновления работают лучше, чем эксперименты с новыми IP. Однако, как показывает пример Overwatch 2, даже успешные серии требуют свежих идей в условиях жесткой конкуренции.